نمونه های برندسازی که موفق بوده اند

نمونه های برندسازی

 

نمونه های برندسازی که موفق بوده اند

اگرچه مفهوم نمونه های برندسازی شهری در ظاهر مفهومی ساده و قابل درک برای همگان است، اما حقیقتا پیاده سازی آن کاری بسیار دشوار و زمان بر می باشد چرا که عوامل و مولفه های گوناگونی را شامل می شود که هریک تاثیرات چشمگیری در شکل گیری آن خواهند داشت. اقتصاد شهری، جامعه شناسی شهری، مباحث مرتبط با بافت و فضا، تجهیزات، چیدمان و مبلمان شهری، ساختمان و مسکن و … و در نهایت برنامه ریزی شهری مناسب برای هریک از آنها بی شک کار ساده ای نیست و یقینا در کوتاه مدت نیز امکان پذیر نخواهد بود.

بخوانید: ۲۰ برندی که در دنیای برندسازی جاودانه شده اند

نمونه های برندسازی در دنیا وجود دارد که هریک از زاویه ای متفاوت به نمونه های برندسازی مکان پرداخته اند و هرکدام نقطه تمرکز متفاوتی دارند. برخی از مدل ها بر فرآیند و مراحل کار تمرکز دارند و برخی دیگر بر مولفه های تاثیرگذار در ایجاد برند قوی. در جدول زیر به برخی از مدل های مشهور و پرکاربرد روز دنیا به ترتیب ظهور آنها اشاره شده است.

منحنی مد برند یک مکان (Weinreich 2002) :

در این مدل طول عمر یک برند و پروسه ی پیشرفت آن بر روی یک منحنی عمر مورد توجه قرار میگیرد که مراحل مختلفی را شامل می شود.

ماتریس شهرت مکان (Coshal,2000;Tapachai and Waryszak 2000):

جایگاه هر مکان را مشخص می کند و با توجه به آن جایگاه راهکارهای مناسب برای برندسازی آن را ارائه می کند.

مدل ۵ فازی برندسازی (Morgan, Pritchard and Pride, 2002):

این مدل از ۵ مرحله ی گام به گام جهت پیاده سازی و اجرا تشکیل شده است.

روابط اثربخش برند مکان (Hankinson, 2004):

تمامی ارتباطات مورد نیاز برای ساخت برند مکان را در ۴زیرشاخه مشخص و تعریف می کند.

مدل ارتباطات برند (Kavaratzis, 2004):

برندسازی مکان را یک مدل ارتباطی ۲سویه فرض میکند که همه ی این ارتباطات باید با یکدیگر ارتباط منطقی و منظمی داشته باشند.

بخوانید: برندسازی کنید تا جاودانه شوید!

برنامه ی عملیاتی برندسازی مکان:

یک برنامه ی ۵مرحله ای با زمان بندی دقیق برای هر مرحله را شامل می شود.
جدول میدلتون (Middleton 2011): این مدل اجزای مختلف مورد نیاز برندسازی ایده آل برای یک مکان را مشخص می کند.
از نمونه های موفق برندسازی مکان می توان به شهرهای پاریس، سنگاپور، بارسلون، آمستردام و کوالالامپور اشاره کرد که هریک اقدامات گوناگونی در راستای برندسازی خود انجام داده اند.

نظر خود را درباره مقاله نمونه های مختلف برندسازی که موفق شده اند برای ما بنویسید.

منبع: ارمانی


آیا نیاز به مشاوره در مورد خدمات ما دارید ؟

برای مشاوره و کسب اطلاعات بیشتر درباره خدمات ما تماس بگیرید

021-41895000

یا در صورت تمایل فرم زیر را تکمیل کنید تا با شما تماس بگیریم

تکمیل فرم

نظرات و سوالات کاربران

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *